金透财经 | 北平君

在数字化浪潮奔涌的当下，信息传播的便捷性与复杂性如同一把双刃剑，既为金融机构拓展业务带来机遇，也暗藏诸多风险隐患。2025 年 1 月 6 日中午，一则来自华夏银行的重磅声明，引发人们高度关注。

华夏银行，作为金融领域的重要参与者，一直以来凭借稳健的经营与优质的服务，在客户心中树立起坚实的品牌形象。然而，不法分子的黑手却悄然伸向了这块金字招牌。近期，网络世界的阴暗角落里，出现了冒充 “华夏银行股份有限公司某分行” 名义的虚假广告，其内容极具迷惑性。“‘岁序更迭 再启华章’即日起至 2025 年 9 月 30 日，坚持每天连续签到即可领取礼品，点击长按识别下方二维码，下载注册安装即可参与免费领取”，这段看似诱人的广告词，背后却隐藏着巨大的骗局。

仔细剖析，这一虚假广告的危害不容小觑。从误导消费者层面来看，不明真相的群众极易被 “免费领取礼品” 的噱头吸引，一旦扫码下载所谓的 APP，个人信息安全便如同在悬崖边 “裸奔”。不法分子可能借此窃取用户的姓名、身份证号、银行卡号等关键隐私数据，进而实施盗刷、诈骗等违法犯罪活动，给消费者带来直接的经济损失。据不完全统计，近年来类似金融诈骗案件频发，受害者人均损失金额高达数万元，许多家庭因此陷入困境。

对华夏银行的品牌声誉而言，这无疑是一场 “飞来横祸”。银行多年来苦心经营积累的信誉，可能因这些虚假广告在瞬间遭受重创。客户对银行的信任度一旦下降，不仅会影响现有业务的正常开展，如存款流失、贷款业务受阻等，更可能使银行在未来拓展新客户、推出新业务时遭遇重重困难。以过往案例为鉴，一些金融机构在遭受类似品牌侵权事件后，市场份额短期内下滑幅度可达 10% - 20%，恢复元气往往需要耗费大量的人力、物力和时间成本。

华夏银行在发现这一侵权行径后，迅速且果断地采取了行动。一方面，毫不犹豫地向公安机关报案，借助公权力的强大力量，全力追查不法分子的踪迹，力求将其绳之以法。公安机关拥有专业的侦查技术与广泛的信息网络，能够在复杂的网络环境中抽丝剥茧，挖掘线索，为打击此类金融诈骗犯罪提供坚实保障。

另一方面，华夏银行对侵权行为予以强烈谴责，要求侵权方立即删除虚假广告和相关链接，停止一切侵权行为，并明确保留通过法律途径追究责任的权利。这一系列举措彰显了银行捍卫自身品牌形象与客户权益的坚定决心。从法律层面来看，华夏银行依据《中华人民共和国商标法》《反不正当竞争法》等相关法律法规，拥有充分的维权依据。一旦侵权行为被认定，不法分子将面临高额罚款、赔偿经济损失，甚至承担刑事责任，这对潜在的侵权者将形成强大威慑力。

此次事件也为整个金融行业敲响警钟。在互联网高度发达的时代，金融机构必须强化品牌保护意识，加大对线上渠道的监测与管理力度。不仅要利用先进的技术手段，如人工智能监测系统、大数据分析等，实时筛查虚假信息，还要加强与监管部门、公安机关的协同合作，建立快速响应机制，在遭遇侵权时能够第一时间出击。同时，金融机构应持续开展金融知识普及活动，提高消费者的辨别能力，让广大群众练就一双识别金融诈骗的 “火眼金睛”，从源头上遏制此类虚假广告的生存空间，共同守护金融市场的清朗天空。